DATA-DRIVEN SEO E STRATEGIA DI CONTENUTI
CASO STUDIO 1: Risk Management e Servizi Finanziari B2B
Ambito e Mercato: servizi finanziari istituzionali, contabilità e assicurazione del credito aziendale. Un settore ad altissima concorrenza organica in cui l’accuratezza terminologica e l’autorevolezza sono requisiti tassativi per Google.
Sfida: scalare i motori di ricerca per intercettare Lead qualificati (medie e grandi imprese), superando la concorrenza di grandi player storici del settore del credito.
Strategia: ho progettato e implementato una Content Strategy verticale basata su guide tecniche e approfondimenti economici ad alto valore professionale (focalizzati su metriche come il Days Sales Outstanding e sulle procedure di recupero crediti stragiudiziale). Ho curato l’intero flusso in totale autonomia: dall’analisi del search intent, alla creazione del Piano Editoriale, all’ottimizzazione minuziosa di tutti i meta dati.
Risultati Tecnici (Dati SEOzoom): +1.768% di incremento netto della visibilità organica sui 12 mesi. Conquista stabile della Top 10 nazionale (prima pagina) per 224 parole chiave core ad alto valore commerciale.
CASO STUDIO 2: Edilizia Industriale e Manutenzione Stradale
Ambito e Mercato: impianti di produzione, conglomerati bituminosi e manutenzione stradale. Una nicchia B2B estremamente tecnica, dove le ricerche degli utenti sono fortemente specifiche e orientate all’acquisto o alla conformità normativa.
Sfida: posizionare online un brand industriale in un mercato storicamente ancorato ai canali di vendita tradizionali offline, intercettando l’intento di ricerca corretto.
Strategia: creazione Piano Editoriale, ottimizzazione completa dell’architettura informativa del sito e stesura di testi pilastro (Cornerstone Content) focalizzati su materiali e lavorazioni industriali pesanti (es. asfalti a freddo, fresato stradale).
Risultati Tecnici (Dati SEOzoom): +642.29% di variazione positiva del traffico organico annuo. Oltre 110 parole chiave core posizionate direttamente in Top 10, ottenendo la prima posizione assoluta su Google per termini transazionali strategici (es. asfalti a freddo).
CASO STUDIO 3: Sanità e Settore Medico
Ambito e Mercato: centro odontoiatrico e medicina specialistica. Un settore regolato da Google sotto la severissima categoria YMYL (Your Money Your Life), dove la precisione scientifica e l’affidabilità del testo determinano il posizionamento o la penalizzazione del sito.
Sfida: incrementare il traffico di pazienti in target per lo studio, divulgando patologie e trattamenti con un linguaggio accessibile ma inattaccabile dal punto di vista medico.
Strategia: ideazione Piano Editoriale strategico; scrittura SEO strategica applicata a schede informative e articoli di approfondimento clinico (es. nevralgie facciali, problematiche gengivali). Ho ottimizzato i testi strutturandoli appositamente per intercettare i box di risposta diretta di Google (AI Overview).
Risultati Tecnici (Dati SEOzoom): crescita del traffico organico del +603.05% in un anno, superando le 2.700 visite mensili stabili. Presidio totale del search intent con 2.298 keyword posizionate e circa 1.000 risposte catturate direttamente nei box AI di Google.
CASO STUDIO 4: Logistica e Noleggio Attrezzature
Ambito e Mercato: noleggio e vendita di macchinari edili, ponteggi e logistica per cantieri civili e industriali. Un settore competitivo a forte trazione locale ed enterprise.
Sfida: conquistare le prime posizioni sui motori di ricerca per le ricerche geolocalizzate e transazionali legate al noleggio di flotta pesante e strutture di sicurezza.
Strategia: Copywriting tecnico applicato alle schede prodotto del catalogo e stesura di guide pratiche focalizzate sulla normativa di cantiere e la sicurezza (es. utilizzo ponteggi prefabbricati, semafori da cantiere, parapetti). Creazione del Piano Editoriale.
Risultati Tecnici (Dati SEOzoom): +122.17% di crescita organica sui 12 mesi. Monopolio della prima pagina di Google per intenti di ricerca transazionali strategici (es. escavatore 50 quintali in Top 4, ponteggi prefabbricati).
BRAND IDENTITY, GIORNALISMO E DIGITAL PR
CASO STUDIO 5: Focus Adaptive Clothing (Editoria & Inchiesta)
Nel progetto dedicato all’Adaptive Clothing ho affrontato un tema sensibile con un approccio giornalistico rigoroso e costruttivo. Il lavoro ha richiesto analisi di dati, consultazione di fonti affidabili e interviste a esperti e brand, con l’obiettivo di costruire un approfondimento serio ma accessibile.
Accanto al rigore editoriale, ho curato anche leggibilità e ottimizzazione SEO, per fare in modo che il contenuto fosse utile sia a chi cercava informazioni sul tema, sia al progetto editoriale che lo ospitava.
Esito: creazione di un contenuto pilastro (Cornerstone Content) ad altissima autorevolezza, capace di posizionare il portale come punto di riferimento etico nella nicchia, intercettare search intent informativi complessi e generare un engagement organico spontaneo e prolungato nel tempo grazie a un mix perfetto di chiarezza, empatia e accessibilità.
CASO STUDIO 6: Pistoia Blues Festival Pianificazione, Produzione Editoriale e Real-Time Coverage
Per Pistoia Blues 2024 ho lavorato alla pianificazione e alla produzione dei contenuti social, con l’obiettivo di accompagnare il pubblico lungo tutta la stagione del festival con una comunicazione continua, riconoscibile e coinvolgente.
Timeline: 1 febbraio – 26 luglio 2024.
Cosa ho fatto: oiano editoriale, contenuti Facebook e Instagram, stories, reel, copertura live della lineup, gestione del backstage ed eventi collaterali Blues City.
Risultati Organici:
Copertura organica Facebook: 688.000 utenti unici (+156,7%).
Copertura organica Instagram: 135.000 utenti unici (+65,7%).
Engagement: 8.700 interazioni su Facebook e 15.406 interazioni su Instagram.
Volume editoriale complessivo: 104 post Facebook, 123 post Instagram, 325 stories e 20 reel. Una presenza editoriale superiore, per quantità e frequenza, rispetto alla media dei canali della stessa categoria eventi.
Perché è un caso rilevante: questo progetto mostra concretamente il mio approccio al lavoro editoriale: continuità, varietà dei formati, attenzione millimetrica al tono di voce e capacità di trasformare un calendario complesso e ricco di eventi in una presenza social coerente, viva, solida e seguita.
CASO STUDIO 7: Costruzione dell'Identità Digitale (Personal Branding)
Per Aurelia Campolo ho lavorato sul posizionamento e sull’identità digitale, trasformando contenuti e messaggi in una presenza online più chiara, riconoscibile e coerente. Il focus era trovare una voce che valorizzasse il profilo professionale senza appesantirlo con tecnicismi o formule fredde.
Il progetto ha unito scrittura, strategia e attenzione al linguaggio: non solo testi belli, ma contenuti capaci di raccontare il valore della professionista in modo accessibile, umano e distintivo.
Analisi del Target: studio del pubblico di riferimento per eliminare le barriere linguistiche tipiche del settore.
Content Design e Tone of Voice: traduzione di concetti complessi in un ecosistema di contenuti lineari, empatici e focalizzati sul valore umano e professionale del brand.
Esito: una comunicazione più nitida, allineata al personal brand e strutturata per essere immediatamente accessibile a chiunque arrivi sul sito. Abbattendo i tecnicismi freddi, l’architettura dei contenuti è stata ottimizzata per ridurre la distanza con l’utente, consolidare l’autorevolezza del profilo e convertire la visibilità in contatti professionali qualificati.
Lavoriamo insieme sul tuo progetto
Non lavoro sui testi un tanto al chilo e non credo nelle formule magiche. Collaboro con aziende, brand e agenzie strutturate che cercano una professionista senior in grado di gestire in totale autonomia l’intero flusso della comunicazione digitale: dall’analisi strategica dei competitor fino al caricamento su CMS e all’ottimizzazione dei meta dati. Se hai un progetto serio da strutturare e cerchi rigore tecnico e deontologico, raccontami le tue necessità via mail.